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停止宣傳推銷,千億級檳榔產業何去何從?

更新時間:2021-09-26 13:42:38 來源:四方a集運 瀏覽:440 次

備受爭議的檳榔廣告,將不會再現。


近日,國家廣播電視總局發文稱,自即日起,停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其製品。


國家廣播電視總局強調,各廣播電視和網絡視聽機構要高度重視,增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”,嚴格落實意識形態工作責任制和廣告宣傳也要講導向的要求,抓緊組織進行核查清理,確保上述要求落到實處,維護人民羣眾利益,營造良好傳播環境。




事實上,人們早已認識到檳榔的危害,2003年,世界衞生組織就已將檳榔列為一級致癌物(對人為確定致癌物),多年來的醫學研究表明,咀嚼檳榔可引起口腔癌,在一些檳榔流行的省份,其口腔癌發病率遠高於平均水平。


今年8月,中國駐伊斯坦布爾總領館發文提醒:根據土耳其法律,檳榔中所含檳榔鹼因具有致幻性而被認定為毒品,切勿攜帶檳榔入境土耳其。


為何檳榔顯而易見的危害得不到其消費羣體的重視?此前未被明令*止的檳榔廣告起到了推波助瀾的作用。湖南檳榔食品行業協會2019年曾發通知要求湖南省所有檳榔企業即日起停止國內全部廣告宣傳。


但來自行業協會的約束似乎並不見效,檳榔廣告近兩年還從廣播電視搬上了熱門的網絡綜藝節目,騰訊視頻的《吐槽大會》第五季、優酷的《這!就是街舞4》都曾因檳榔廣告引發爭議。


檳榔是一級致癌物,可引起口腔癌


檳榔是一種温濕熱型陽性植物,世界上吃檳榔*多的國家集中在東南亞。在我國,喜食檳榔的人羣多在湖南與海南。2003年,世界衞生組織就將檳榔列為一級致癌物。


2014年《國際口腔醫學雜誌》曾刊登文章《檳榔致癌物質與口腔癌》,文中中南大學湘雅醫院口腔頜面外科兩名醫生分析認為,檳榔為一級致癌物。


咀嚼檳榔引起口腔癌緣於檳榔中的檳榔鹼(ARC)、檳榔鞣質、檳榔特異性亞*胺(ASNA)和活性氧(ROS)等具有細胞毒性、遺傳毒性、致突變性和致癌性。


澎湃新聞梳理髮現,國家食品藥品監督管理總局在2017年公佈致癌物清單時,已將檳榔果列入一級致癌物。2019年2月16日,國家衞生健康委印發健康口腔行動方案(2019—2025年),方案指出,對於口腔健康行為普及行動,要實施口腔疾病高危行為干預。


在有咀嚼檳榔習慣的地區,以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點,針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查,促進牙周、口腔黏膜病變等疾病早診早治。


而檳榔的成癮性,也在一些國家被重視。


2021年8月12日,中國駐伊斯坦布爾總領館發文提醒:切勿攜帶檳榔入境土耳其。文中稱,近期,多名中國公民,包括台灣同胞,在乘坐不同航班入境土耳其時因攜帶檳榔被捕。


根據土耳其法律,檳榔中所含檳榔鹼因具有致幻性而被認定為毒品。有關案件正在審理中。我館鄭重提醒,請中國同胞切勿攜帶檳榔入境土耳其,以免違反當地法律身陷囹圄。


湖南檳榔食品行業協會,2年前已要求停止檳榔廣告


“檳榔加煙,法力無邊。”在湖南等地吃檳榔儼然成風。2019年3月10日,來自湖南的全國人大代表丁小兵在接受中新網採訪時談及湖南的檳榔產業。


丁小兵稱,檳榔就像抽煙,明知有害健康,還是很多人戒不掉,應該理性的看待,此外對於檳榔產品應要有明確標識。澎湃新聞2019年曾報道湖南當地吃檳榔的現象。


視頻中,中南大學湘雅醫院口腔頜面外科主任醫師翦新春曾提到,“1984年的時候有兩個小孩子(青年)來醫院看病,他們説嚼檳榔吃了一年多以後,嘴張不開,剛開始看這個病,一看口裏面有斑痕。”專家在接受澎湃新聞採訪時指出,口腔癌和檳榔有很重要的關聯。


檳榔廣告有多氾濫?


澎湃新聞注意到,近期熱播的綜藝節目《這!就是街舞4》因其檳榔廣告引發爭議。在該節目中,選手們一邊跳着舞一邊拿出“口味王檳榔”產品進行宣傳,廣告中字幕提醒,“檳榔雖提神,可不要貪嚼”。


@口味王檳榔 也在其官方微博宣傳稱,“跳舞這麼快樂的事情怎麼能夠讓疲倦按下暫停鍵?來包提神飛快的口味王”。


另據中國市場監管報報道指出,口味王檳榔曾連續3年(2017至2019年)獨家冠名贊助湖南衞視春晚,網絡獨家冠名《歡樂喜劇人第五季》,以獨家植入、特約支持的方式出現在電影《鬼吹燈》中,並且在地鐵、公交站台、電梯、樓道等處開展廣告宣傳。


騰訊視頻播出的《吐槽大會》第五季也曾對檳榔品牌進行宣傳。澎湃新聞注意到,吐槽大會官方微博曾於1月27日發佈廣告稱,“歡迎來自#吐槽者聯盟# 的精神粒子 湘潭鋪子枸杞檳榔 ,有枸杞能使吐槽能力增進百倍,讓吐槽來的更猛烈一些吧!” 

紅網曾於2020年報道稱,枸杞檳榔品牌與《吐槽大會5》合作是繼今年《德雲鬥笑社》之後,公司與騰訊兩位行業“頂流”的又一次強強聯手,將為行業跨界“出圈”營銷提供又一個精彩範本。


不過,鋪天蓋地的檳榔廣告背後,也有理性的聲音。


湖南省檳榔食品行業協會曾於2019年3月發出《關於停止廣告宣傳的通知》,要求湖南省所有檳榔企業即日起停止國內全部廣告宣傳,停止發佈的媒介平台包含且不限於報紙、電台、電視台,高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網絡平台、電子屏、店招、影院、出租車頂等。


中國市場監管報其後就此發表評論文章認為,保護老百姓的口腔健康安全,降低因嚼檳榔而引發口腔癌的概率,不能僅止於行業協會叫停檳榔廣告。


應當像治理煙草廣告一樣規範檳榔廣告,在全國範圍內叫停各種形式的檳榔廣告。衞健主管部門要加強宣傳,增強人們對嚼檳榔引發危害的認識,引導人們告別嚼檳榔的不健康習慣。


在無法*止檳榔生產銷售的情況下,有必要規定檳榔生產銷售者在包裝上及銷售點設置醒目的警示語,提醒消費者嚼檳榔可能存在的風險。


據人民網公開報道數據顯示,2020年全國檳榔產業全產業鏈規模超過700億元,湖南省的檳榔食品產業規模已超過400億元。


檳榔廣告按下暫停鍵,對檳榔行業有何影響


在朱丹蓬看來,隨着檳榔銷售覆蓋的範圍從原來的湖南、海南、廣東,向北方的河南、河北、陝西等多地蔓延,整個中國的檳榔產業規模應該已經超過千億元,並且在不斷擴大。


“檳榔行業近幾年快速發展,主要的原因是由於人口流動。另一個原因是檳榔產品利潤空間大,吸引了大量企業和經銷商進入,推動市場不斷擴容。這也是其屢*不止的主要原因。”朱丹蓬向法治週末記者分析説。


另外,在朱丹蓬看來,與檳榔千億市場不相稱的是目前國家對於檳榔行業規範仍處於空白狀態。多年來,雖然各地發佈過一些針對檳榔的限制性文件,但從國家層面來看,我國未明確定性並*止生產、銷售、食用檳榔。而在美國,從1976年開始就嚴*各州之間運輸檳榔果,在加拿大、澳洲等國,檳榔產品直接被*止銷售。


“因為沒有國家層面的相關規定,不具備法律效力的行業協會*廣令,難以管住檳榔企業的營銷行為。從實際情況來看,檳榔廣告並沒有因為協會發文而銷聲匿跡,反而轉移陣地,在青少年羣體受眾更廣的短視頻、網絡綜藝、網絡直播等網絡視聽平台遍地開花。”朱丹蓬説。


朱丹蓬認為,國家廣電總局此次發佈《通知》,非常有必要性,一方面凸顯了國家對於消費者健康的關注度在日益提高,另一方面,也體現出國家對於整個行業的觀察敏感度明顯提升。《通知》的發佈,必將為檳榔廣告按下暫停鍵。


瞭望智庫食品健康研究中心主任王先知對此表示贊同,《通知》的發佈對國家規範檳榔行業的健康發展開了一個好頭。國家廣電總局“出手”,國內的檳榔產業將會受到一定的影響。


“一個產值達數百上千億的產業,要在短期內將其徹底抹掉是不現實的。目前廣告法已經明確規定,*止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、户外發布煙草廣告,但是針對檳榔卻無相關規定。


國家廣電總局畢竟不是執法部門,鑑於檳榔危害性受到更多關注,亟需相關政府機構介入,制定全國範圍的強制標準和法律法規,規範這個千億級特殊產業的發展。”王先知説。

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